O bom marketing não possui atalhos: desafios e tendências da área para 2023

Fundada em 2013, em Belo Horizonte, por Diego Gomes, Vitor Peçanha e Edmar Ferreira, a Rock Content se estabeleceu como um dos maiores players em marketing de conteúdo e é hoje a startup líder global no setor. Em 2021, a empresa recebeu um aporte de US$ 30 milhões, em rodada série B liderada pela UnBox Capital e com participação do Provence Capital, Crescera Capital e BTG Pactual (via High Growth Opportunities Fund). 

Com presença confirmada no RD Summit, considerado o maior evento de Marketing e Vendas da América Latina, Vitor Peçanha, co-fundador da Rock Content, realizará a palestra “O Bom Marketing Não Possui Atalhos: Como Sair Do Tático E Se Tornar Estratégico!”. Em entrevista exclusiva ao Intelligence Review, ele contou sobre as principais tendências de marketing para 2023 e as expectativas para o evento, além de analisar o atual cenário da empresa.

“Nós vendemos softwares, conteúdos e serviços para ajudar nossos clientes a terem sucesso no marketing digital. Hoje temos também o maior blog de marketing digital em Português e Espanhol do mundo, e estamos crescendo consideravelmente em inglês”, explica.

Confira a entrevista completa: 

Qual é o principal desafio no contexto atual para manter uma posição de destaque dentro do Marketing Digital?

Se manter sempre atualizado em relação às constantes mudanças no ambiente digital, principalmente em relação à regulamentação e mudanças de regras de plataformas como Google e Facebook, para conseguir ter sucesso tanto nas nossas estratégias de marketing quanto na de nossos clientes. Quando falamos do marketing da própria Rock Content, a produção constante de conteúdo de qualidade é sempre um desafio.

O que você enxerga como uma forte tendência da área para 2023?

A criação de canais próprios pelas marcas (newsletters, podcasts, etc), para complementar a perda de eficiência de canais pagos, por causa das novas legislações e regras das plataformas de anúncios que limitam o acesso a dados terceirizados por questões de privacidade.

O que podemos esperar da sua palestra no RD Summit?

O principal objetivo da minha palestra é mostrar para o profissional de marketing que ele precisa ser estratégico e não somente um executor de tarefas. Para isso ele precisa entender qual o real papel do seu trabalho, como ele está alinhado com os objetivos de longo prazo da empresa, a marca e a jornada do consumidor.

O que você enxerga como o principal erro das empresas que as impede de ter um marketing realmente estratégico?

Um erro que ainda é muito comum é ter um departamento de marketing dividido em silos, que operam sem integração entre eles e com o resto da empresa. Hoje nós já sabemos que a jornada do cliente é única e é possível criá-la de maneira a capturar a atenção da audiência em múltiplos canais e momentos da decisão de compra. Não faz mais sentido ter um time de performance, que faz anúncios para quem já está interessado em comprar, mas que não conversa com o time de SEO, que atrai a audiência no momento em que eles estão buscando conteúdos informativos.

Quais características um gestor de Marketing precisa ter para liderar essa mudança dentro das empresas?

Um bom gestor de marketing precisa ser capaz de montar um time multidisciplinar, entender o papel de cada profissional na jornada e ser capaz de fomentar a colaboração entre pessoas com tarefas e habilidades distintas. Além disso, é essencial que o gestor consiga criar um plano mensurável que gere resultados de negócios para a empresa.

Por fim, quais são as suas expectativas para a volta presencial do RD Summit? 

A expectativa é alta! Acredito que os participantes estão ansiosos para retornar ao evento depois de quase 3 anos, e isso fará a energia estar lá no alto. O mundo mudou muito durante a pandemia, então também acredito que haverá uma quantidade altíssima de novos aprendizados e uma renovação maior no conteúdo dos palestrantes.