Empresas que usam a solução de comunicação estratégica e reputação da Cortex já superaram o clipping tradicional. Elas usam essa ferramenta para monitorar tendências de mídia, fazer benchmarking competitivo, acompanhamento de bolhas de informação e muito mais.
Dessa forma, a clipagem de notícias ganha um caráter bem mais contextual, favorecendo a gestão de reputação. Por exemplo, ampliando a mensuração qualitativa dos resultados obtidos com mídia espontânea e antevendo possíveis crises.
Sobre isso vamos conversar ao longo deste artigo. Aqui você vai ver:
Acompanhe!
O serviço prestado pelas clipadoras tradicionais está um pouco defasado. Ele já não atende à complexidade da mídia convergente, das redes sociais e suas bolhas de informação, entre outras realidades da era dos dados.
Não é mais possível imaginar os times de Comunicação e Relações Públicas recebendo um arquivo com prints de textos, imagens e descrição de matérias veiculadas eletronicamente. Isso é pouco contextual, não dá conta de suprir o alto teor de análise esperado dos profissionais dessas áreas — 90% dos gestores de negócio esperam que eles tenham uma postura de analista de dados, de acordo com a Cision.
Agora é preciso contar com plataformas como a que a Cortex oferece ao mercado: com nível técnico mais aprofundado, permitindo automatização do acompanhamento das menções, inclusive com amparo da Inteligência Artificial.
A solução da Cortex fornece dinamicidade ao trabalho dos profissionais encarregados de estruturar e executar Comunicação e RP. Ela permite:
O sistema da Cortex eleva o clipping a um patamar bem mais analítico, pois fornece métricas e indicadores que vão além da centimetragem. Com isso, a mensuração qualitativa de resultados se torna mais realista, inclusive dimensionando retornos financeiros (de ganho ou economia).
No esquema a seguir, entenda o antes e depois proporcionado pela solução:
Basicamente, os profissionais passam a contar com grandes bases de dados frequentemente enriquecidas e higienizadas. Com isso, podem confiar 100% nos cálculos de índice de promoção de marca, share of voice, ROI, entre outras métricas.
Para fins de exemplificação, confira, a seguir, duas métricas que sao perfeitamente monitoradas na solução da Cortex.
Facilita o entendimento se uma estratégia ou ação está sendo bem-sucedida. Além disso, revela os aspectos que mais promovem a marca e identifica se as mensagens-chave estão sendo abordadas e publicadas da maneira planejada.
No detalhe, a classificação acontece em duas frentes:
Esses são os insumos para classificar as publicações como:
O protagonismo é determinado a partir da presença da marca em áreas-chave de uma publicação (título, lead, linha fina, olho da matéria, foto, vídeo, legenda da foto) e/ou do quanto a empresa recebe destaque na matéria, comparando a citação de outras companhias. Além disso, os porta-vozes também elevam o protagonismo da matéria.
Parecida com a centimetragem, essa métrica ajuda a medir quanto uma marca gastaria em publicidade para atingir a mesma quantidade de pessoas que as matérias espontâneas atingem.
O que muda é a forma como o cálculo é realizado: usa-se o conceito de CPM (Custo Por Mil Impactos), dimensionando cada veículo com base em seu valor de CPM.
Quando olhamos para as funcionalidades da solução da Cortex, também notamos o quanto elas melhoram a prática do clipping. Em síntese, elas proporcionam:
Os clientes da Cortex já entenderam que é preciso superar o clipping tradicional, monitorando mídias de maneira estratégica. Por isso, investem na solução de comunicação estratégica e reputação mais poderosa da América Latina.
Eles alcançam Inteligência de Comunicação, justamente porque fornecem a seus profissionais tecnologia e poder analítico. Para acompanhar as menções da marca em tempo real, de maneira contextualizada e em conexão com os esforços de elevação da reputação corporativa.
Sobre a Cortex
A Cortex é a empresa número 1 em soluções de inteligência para crescimento. Caso queira saber como analisar sua reputação e dos concorrentes em todas as mídias online e offline com monitoramento integrado em tempo real, conheça nossa solução de Comunicação e Marketing.
Ou, se preferir, não perca tempo: agende uma conversa com a equipe de especialistas Cortex e traga sua estratégia de comunicação para a era dos dados.