Métricas de influencers: o que analisar para escolher o mais adequado para a sua marca

Métricas de influencers são parâmetros para dimensionar os retornos possíveis das ações em conjunto com comunicadores digitais. Elas são fundamentais para localizar os influenciadores ideais para a marca, justificar investimento, entre outros objetivos.

Este é um tema relevante, especialmente porque um número crescente de companhias está colaborando com influenciadores para alcançar e engajar seus públicos-alvo. Esse movimento não é pequeno; em termos globais, ele movimenta um mercado gigantesco que, entre 2024 e 2029, deverá gerar 26,29 bilhões de dólares.

Agora, quais métricas devem ser avaliadas na hora de firmar parceria com um influencer?

Continue lendo, pois aqui vamos te mostrar com detalhes:

• por que o Marketing de Influência vem se mostrando tão valioso;
• quais parâmetros observar ao escolher influencers para sua marca;
• quais ferramentas usar para acompanhar e analisar influenciadores digitais;
• e muito mais!  

Por que é tão importante trabalhar com Marketing de Influência

O Marketing de Influência já se consolidou como uma estratégia essencial na comunicação corporativa, especialmente pela sua capacidade de conectar empresas a públicos engajados. 

Tal expansão reflete a confiança das marcas no impacto dos influenciadores. Temos alguns dados de pesquisa que confirmam isso:

• 6 em cada 10 marcas brasileiras considera os influenciadores indispensáveis em suas estratégias (Youpix);
• 89% dos profissionais de marketing pretendem manter ou aumentar os investimentos na área, logo, o retorno sobre o investimento é bastante expressivo (HubSpot);
• e a pesquisa anterior também revela que é possível  alcançar grupos específicos, como Millennials e Geração Z, dos quais 72% seguem influenciadores (HubSpot);
• micro e nano influenciadores têm ganhado mais espaço por serem mais acessíveis financeiramente e apresentarem altas taxas de engajamento. Não é à toa que 64% das empresas trabalharam com influencers menores, e quase metade relatou resultados significativos (HubSpot);
• os consumidores confiam nos influenciadores pela autenticidade que transmitem — 61% preferem aqueles com os quais se identificam, o que resulta em maior engajamento e conversões (Firework);
• 71% das pessoas afirmam estar mais propensas a adquirir produtos ou serviços recomendados em redes sociais (HubSpot).

→ Leia também:

• Quais os impactos dos influenciadores digitais na reputação de uma marca. 

Quais métricas de influencers são mais importantes para escolher o ideal para a sua marca

As métricas de influencers são muito importantes na hora de estruturar uma estratégia de Marketing de Influência. Elas ajudam a entender, por exemplo, se o comunicador tem o alcance necessário para o que a marca deseja.

Veja, a seguir, um detalhamento das mais importantes.

• Engajamento: o envolvimento do público com o conteúdo do influenciador, como curtidas, comentários e compartilhamentos.
• Alcance orgânico médio por publicação: número de pessoas que visualizam o conteúdo do influenciador, diária, semanal e mensalmente — sem impulsionamento pago. 
• Qualidade do público-alvo (afinidade com a marca): se os seguidores correspondem ao perfil do público-alvo da campanha, considerando fatores como demografia, interesses e comportamentos de consumo.
• Relevância no nicho de mercado: se o influencer é reconhecido e respeitado em um setor específico, garantindo que a mensagem da marca alcance um público qualificado e alinhado aos seus objetivos.
• Consistência do conteúdo publicado: frequência e regularidade com que o influenciador publica conteúdos de qualidade.
• Taxa de crescimento dos seguidores: aumento no público do influencer ao longo do tempo, indicando sua capacidade de permanecer relevante no mercado.
• Volume de interações genuínas (sem bots): se os engajamentos, como curtidas e comentários, são autênticos.
• Histórico de campanhas anteriores: resultados obtidos em colaborações passadas com outras marcas, avaliando sua eficácia em gerar engajamento, vendas ou outras metas.
• Custo por post ou campanha: o investimento necessário para colaborar com o influencer, ajudando a avaliar o retorno potencial em relação ao orçamento disponível.
• Sentimento associado ao influenciador (reputação): como o público percebe o influenciador, verificando se sua imagem está associada a opiniões positivas e valores éticos.

5 ferramentas para acompanhamento e análise de métricas de influencers

Nem sempre as métricas de influencers estão evidentes. Elas, muitas vezes, estão compiladas em media kits desatualizados, demandando tempo dos analistas de Marketing de Influência.

A boa notícia é que existem ferramentas desenhadas sob medida para análise de métricas de influencers. Veja, a seguir, alguns exemplos.

1. HypeAuditor

É uma ferramenta focada na análise detalhada de taxa de engajamento, autenticidade de seguidores e análise demográfica do público. Ela ajuda a identificar possíveis fraudes, como seguidores falsos ou interações artificiais, garantindo que as marcas escolham influenciadores com alto impacto e relevância.

2. Social Blade

Monitora o crescimento de seguidores e engajamento em plataformas como YouTube, Instagram e TikTok, fornecendo indicadores detalhados sobre o desempenho dos influencers. Inclusive demonstrando tendências de crescimento ou declínio, permitindo avaliação da relevância atual de potenciais parceiros.

3. BuzzSumo

Permite analisar conteúdos de maior impacto e identificar influenciadores que geram engajamento significativo em nichos específicos.

Com filtros avançados, facilita a busca de influencers por temas e palavras-chave, conectando marcas a criadores alinhados com seus objetivos.

4. CreatorIQ

Gerencia parcerias com influenciadores, oferecendo relatórios sobre alcance, ROI e dados demográficos detalhados do público. 

Além disso, facilita a integração de campanhas, permitindo a gestão centralizada de contratos, pagamentos e monitoramento de resultados em tempo real.

5. Upfluence

Possui um extenso banco de dados, permitindo às marcas encontrar influencers com base em métricas específicas como engajamento, localização e audiência. Ela pode ser integrada a plataformas de e-commerce para rastrear diretamente o impacto das campanhas nas vendas.

As métricas de influencers são essenciais para a elaboração de ações certeiras de Comunicação

Elas orientam a escolha dos melhores parceiros para a marca, inclusive fornecendo insights sobre o retorno esperado. Dessa forma, proporcionam meios de se chegar a uma alocação inteligente de recursos. 

Parâmetros como engajamento, alcance orgânico e afinidade com o público-alvo ajudam a mensurar o impacto potencial de cada influenciador avaliado. Isso evita investimentos equivocados e perda de tempo.

As métricas de influencers também fornecem uma visão mais precisa das possibilidades de criação de conexões genuínas com os stakeholders via Marketing de Influência. Logo, contribuem para o alinhamento das ações a públicos qualificados, impulsionando conversões e fortalecendo a reputação corporativa.