Você sabia que a maioria dos repórteres consideram as sugestões de pautas jornalísticas importantes para seu trabalho? Isso é o que aponta um estudo global.
Na prática, esses profissionais entendem que a cobertura das movimentações mercadológicas depende das informações reveladas por fontes do próprio mercado. Tanto para ter acesso a relatos e se manterem informados quanto para conseguir pontos de partida para suas próprias investigações.
Com isso em perspectiva, trazemos neste artigo um detalhamento do tema.
Continue lendo para entender:
- o que é uma pauta jornalística;
- quais são os tipos de pautas jornalísticas mais comuns;
- como elaborar pautas jornalísticas da melhor forma possível;
- e muito mais!
O que é uma pauta jornalística?
A pauta jornalística é “a mãe da notícia”: a principal orientação das atividades de um repórter que vai a campo. A partir dela, o profissional busca preencher todas as lacunas informativas para levar ao público um material completo. Seja ele em texto, áudio ou vídeo.
Trata-se, basicamente, de um resumo da notícia, no qual são descritos resumidamente:
- qual é o fato;
- por que o tema merece atenção;
- quem são as pessoas envolvidas;
- quando e onde ocorreu ou vai ocorrer,
- entre outros dados relevantes.
Essa diretriz é conhecida no jornalismo como os 5 W’s que devem guiar uma pauta.
- Who: quem
- What: o que
- When: quando
- Where: onde
- Why: por que
Também é correto dizer que as pautas jornalísticas são esboços iniciais das matérias. Normalmente criadas a partir de uma sugestão de um repórter ou qualquer outro profissional.
Elas são devidamente debatidas e, em seguida, aprovadas pelos editores.
A grande maioria das produções jornalísticas apresentadas à sociedade tem como base a pauta. Isso porque ela é o exercício inicial de defesa dos chamados “critérios de noticiabilidade”: relevância, interesse e utilidade públicos, entre outros.
Em suma, as pautas jornalísticas são norteadoras do trabalho de repórteres e demais profissionais dos meios noticiosos. Elas são a delimitação mínima do que será contado e como, seguindo qual hierarquia da informação, com quais fontes e por aí vai.
Quais são os tipos de pautas jornalísticas?
Usualmente, as pautas jornalísticas são classificadas em três tipos: factual, não-factual ou investigativa.
A seguir, entenda em detalhes cada um deles!
Pauta factual
Também chamada de “pauta quente”, trata-se de um acontecimento de amplo interesse público que deve ser reportado com máximo detalhamento. Por exemplo, um acidente, a cobertura de um show, entre outros.
Esse tipo de pauta jornalística é criada para o que se refere a algo que já sucedeu. Mas também para um evento previamente agendado ou emergente. Neste caso, algo que o jornalista desconfia que pode ocorrer ou mesmo que a sociedade vê como iminente.
Pauta não-factual
No jargão da área, ela também é chamada de “pauta fria”. Isso porque não é focada em relatar acontecimentos, mas sim em trazer temas de interesse público.
Grandes exemplos de pautas jornalísticas não-factuais são os perfis de figuras públicas e a rememoração de eventos históricos em datas especiais.
Esse tipo de pauta normalmente permite ao repórter um tempo maior de produção, dando lugar a grandes reportagens. Isso porque não é preciso correr contra o tempo para alcançar o “furo jornalístico”, ou seja, mostrar antes que a concorrência.
Pauta investigativa
A investigação é fundamental para o exercício do jornalismo. A partir dela, grandes temas são trazidos à luz para que a sociedade se informe sobre o que determinados poderes querem ocultar.
Neste tipo de pauta, o repórter parte de uma desconfiança ou denúncia. Ele busca desvendar segredos, esclarecer fatos ou desmentir boatos, “notícias plantadas” e até fake news.
4 fortes razões para inserir sugestões de pautas na estratégia de comunicação da sua empresa
1. Jornalistas gozam de grande credibilidade na sociedade
Eles estão entre os principais movimentadores da opinião pública.
Você sabia que 83% dos consumidores procuram fontes confiáveis de terceiros ao considerar uma compra? É o que revelou uma pesquisa da Nielsen.
2. Ao receber menção positiva em matérias jornalísticas, a empresa consegue disseminar suas mensagens-chave
Dessa forma, reforça seu posicionamento e alcança o público-alvo de maneira indireta.
Isso, na maior parte do tempo, é bem melhor do que ações de publicidade. Tanto do ponto de vista do impacto gerado quanto do investimento necessário.
3. Quando mencionada positivamente em uma reportagem, a marca ganha reputação e economiza dinheiro
Anúncios e outras formas de divulgação paga demandam grandes volumes orçamentários. E, conforme já citamos, nem sempre geram os efeitos desejados, pois as pessoas estão cada vez mais reticentes com a publicidade explícita.
Aqui um dado importante:
- 63% dos executivos em todo o mundo atribuem o valor de seus negócios à imagem transmitida ao mercado. No Brasil, esse número chega a 76%, conforme estudo da Weber Shandwick.
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4. Como fonte jornalística, a empresa e seus porta-vozes melhoram suas relações com a mídia profissional
Isso garante que em eventuais crises de imagem os repórteres sejam mais amigáveis na apuração dos fatos.
A necessidade de evitar escândalos éticos é considerada uma das principais razões para a implementação de estratégias de gestão de riscos nas organizações. É o que foi descoberto pela KPMG.
Como elaborar pautas jornalísticas?
Entendido o que são pautas jornalísticas e seus principais tipos, vamos agora a algumas dicas para a elaboração.
Confira, a seguir, quais elementos devem constar e como fazer!
Defina o tema com base no interesse público
Para o jornalista, o que importa é que as informações sejam relevantes para um número abrangente de pessoas. Sendo assim, na hora de definir o tema, deve-se levar em conta isso.
Busque se certificar de que a pauta sugerida seja o mais inédita possível. É isso que fará com que o interesse do repórter seja maior; do contrário, ele tenderá a não dar tanta atenção.
Ofereça dados que ampliem o contexto
Por menos quente que uma pauta seja, ela pode ganhar relevância se for bem contextualizada com dados.
Neste sentido, levante estatísticas e outros insumos que possam enriquecer a notícia, ampliando sua abordagem.
Use, por exemplo, informações sobre o comportamento dos envolvidos, trazendo pesquisas de mercado ou mesmo sugerindo bases públicas de dados.
Relatórios de órgãos como o IBGE ou de entidades de classe, entre outros, são fontes confiáveis que podem ser aproveitadas.
Sugira uma abordagem criativa
Também é interessante sugerir ao jornalista uma maneira única de contar a história. Isso pode ser feito indicando pessoas para serem entrevistadas, por exemplo, porta-vozes da empresa que dominam o assunto.
Também é indicado dar dicas de infografias a serem usadas, fornecer imagens, áudios e vídeos que possam ilustrar a narrativa.
Levante perguntas a serem respondidas
Além de descrever o tema com bastante objetividade, também é recomendado listar uma série de perguntas que podem ser respondidas na matéria. Dessa forma, o repórter poderá perceber questionamentos que dificilmente viriam naturalmente em sua análise da pauta.
Obviamente, sempre cuidando para não parecer que o profissional está sendo manipulado. Afinal, trata-se de uma sugestão e não de um direcionamento rígido.
Redija a pauta nos moldes jornalísticos
Por fim, entregue aos jornalistas um texto objetivo e direcionador.
Para tal, leve em consideração o formato de escrita jornalístico:
- baseado na pirâmide invertida (com os dados mais relevantes aparecendo primeiro e, em seguida, os desdobramentos).
Entregue neste texto o contexto completo. Inclusive com potenciais fontes a serem entrevistas e a clara disposição para ajudar no que for necessário.
Pautas jornalísticas: quando bem elaboradas, aumentam as chances da marca ser mencionada pelos jornalistas
Ao pautar a imprensa com os temas de domínio da marca, as chances de alcançar mídia espontânea são bem maiores.
As empresas mais bem-sucedidas nessa área tendem a ser bastante respeitadas pelos jornalistas, são bastante mencionadas positivamente. Consequentemente, elevam sua reputação junto a determinados públicos e à opinião pública em geral.
Isso requer um trabalho cuidadoso, pois a relevância é fundamental nessa estratégia.
Portanto, o trabalho de elaboração da sugestão de pautas jornalísticas deve ser minucioso. Ele, ao fim e ao cabo, deve ter contexto e relevância sempre no horizonte.
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