À medida que as estratégias comunicacionais começaram a ganhar importância nas empresas, surgiram vários prêmios de comunicação. Eles coroam os esforços dos profissionais, além de incentivar a inovação nesta área.
Junto à certeza de que se está fazendo bons investimentos, estar entre as organizações cotadas para esse tipo de premiação também ajuda na reputação corporativa. Isso porque normalmente há bastante divulgação envolvida, o que gera mídia espontânea e colabora positivamente para a imagem da marca.
Pensando nisso, listamos neste artigo os principais prêmios de comunicação do Brasil e damos dicas de como sua equipe pode vencê-los. Ao final, você vai ver por que as organizações que investem em inteligência de dados são sempre as vitoriosas.
Acompanhe!
Quais são os principais prêmios de comunicação no Brasil?
Vamos começar conhecendo os prêmios de comunicação mais prestigiados e disputados do Brasil. Confira a lista a seguir.
1. Prêmio Aberje
Oferecido pela Associação Brasileira de Comunicação Empresarial, este prêmio é bastante disputado. Ele acontece anualmente e é um dos mais completos, pois leva ao pódio 16 categorias diferentes, em três grandes eixos:
I. Comunicação de programas, projetos e ações de:
- gestão de crises organizacionais;
- diversidade e inclusão;
- ética, integridade e compliance;
- marca;
- memória organizacional;
- sustentabilidade organizacional.
II. Comunicação e relacionamento com:
- consumidor/cliente;
- imprensa e influenciadores;
- multipúblicos;
- público interno;
- sociedade.
III. Produção e comunicação de:
- evento;
- mídia audiovisual;
- mídia digital;
- mídia impressa;
- publicação especial.
Inicialmente são reconhecidos profissionais em cada uma das regiões do país e, posteriormente, esses premiados são levados para a final nacional.
“Para garantir a qualidade e o compliance na avaliação dos projetos, a Aberje convida anualmente um corpo de jurados de notório saber do mercado e da academia, que é acompanhado em todas as etapas por uma auditoria independente”, garantem os organizadores.
2. Prêmio Comunique-se
Entre os prêmios de comunicação mais desejados do Brasil, o Prêmio Comunique-se reconhece exclusivamente os jornalistas que atuam nas mais diversas áreas. Desde repórteres de redação até aqueles que atuam no departamento de Comunicação das organizações.
São levados ao pódio 11 categorias, sendo que os profissionais de jornalismo que atuam nas organizações podem concorrer nas categorias “Jornalista empreendedor” e “Profissional de Comunicação Corporativa”.
Um diferencial dessa premiação é que ela tem a participação do público em geral, que vota via internet nos indicados pela Comunique-se S.A, que é a organizadora.
3. Prêmio Empresas que Melhor se Comunicam com Colaboradores (PEMCC)
Realizado pela revista Melhor RH em parceria com o Centro de Estudos da Comunicação (Cecom), este é o único prêmio do país 100% voltado para os profissionais responsáveis pelo diálogo interno das organizações.
“O PMCC tem o propósito de contribuir para a evolução de todo o ecossistema da comunicação interna, valorizando o protagonismo de marcas, agências, executivos e todos os agentes dessa cadeia que promovem narrativas de valor para suas empresas, colaboradores e a sociedade”, nas palavras dos organizadores.
Para participar, os profissionais devem inscrever cases de sucesso nas seguintes temáticas:
- diversidade e inclusão;
- employer branding;
- employee experience;
- ESG;
- felicidade corporativa;
- memória organizacional;
- tecnologia.
A partir disso, os casos são analisados por um júri formado por cerca de 60 executivos das áreas de RH e Comunicação Interna de notório saber. E podem ser premiados conforme o grau de inovação e os resultados comprovadamente obtidos, nas seguintes categorias:
- digital;
- evento;
- gestão de crise;
- KPIs de efetividade;
- veículo corporativo;
- pesquisa;
- propósito de marca;
- relacionamento com influenciadores internos;
- campanha.
Também é importante saber que os projetos inscritos devem ter sido realizados ao longo do ano anterior à premiação. Por exemplo, para concorrer ao prêmio em 2023, a iniciativa inscrita deve ter sido colocada em prática ao longo de 2022.
4. Prêmio Top Mega Brasil
Criado pela Mega Brasil Comunicação, o Prêmio Top Mega Brasil elege as agências e os executivos de comunicação corporativa mais admirados do país. Tanto da iniciativa privada quanto da pública.
Basicamente, profissionais do setor (comunicadores organizacionais, jornalistas e áreas) indicam até dez nomes de livre escolha de executivos e de agências de comunicação. Em seguida, os mais votados são apresentados e, deles, são eleitos os que compõem o TOP 10 Brasil e o TOP 5 das cinco regiões do país.
Na segunda rodada de votação, quando os indicados são anunciados, os eleitores podem escolher até cinco profissionais e até cinco agências. Isso tanto para o TOP 10 Brasil quanto para o TOP 5 Regional.
5. Ranking Merco
Iniciativa do Monitor Empresarial de Reputação Corporativa (Merco), uma instituição sediada em Madrid, na Espanha, o Ranking Merco é divulgado desde 2000, e contempla o Brasil desde 2013.
Para classificar as empresas e os executivos com melhor imagem no mercado, a organização consulta 16 fontes de informação e tem a supervisão de resultados feita pela KPMG com base na norma ISAE 3000.
A partir disso, são produzidos relatórios dos países da América Latina, além de Espanha, Portugal e Itália. Inclusive com comparativo regional e global.
Como a inteligência de dados pode ajudar sua empresa a se classificar nos melhores prêmios de comunicação?
Para que o seu time seja indicado aos prêmios de comunicação, primeiramente a empresa precisa valorizar a área. E esse investimento deve vir basicamente em duas frentes estratégicas: a tecnologia e as habilidades analíticas dos profissionais. O que se convencionou chamar de inteligência de dados.
Quando a equipe de Comunicação a alcança, significa que ela tem ferramentas para captar e processar grandes volumes de informação vindos de fontes internas e externas. Além disso, tem plena capacidade de transformar esses ativos em insights para tomar decisões inteligentes e em tempo hábil.
Trocando em miúdos, os comunicadores corporativos conseguem colocar a Comunicação Integrada em prática, pois suas atividades estão conectadas com os objetivos do negócio e têm amparo em métricas e indicadores de desempenho. Podem, por exemplo:
- entender os públicos em profundidade e monitorar tendências de opinião pública;
- planejar e executar ações comunicacionais certeiras;
- mensurar resultados com máxima precisão, o que inclui conhecer o retorno sobre os investimentos (ROI) da área e de cada campanha — dimensionar financeiramente os impactos dos projetos;
- acompanhar a movimentação da mídia e de influenciadores e líderes de opinião na reputação corporativa;
- e muitas outras frentes que elevam o nível estratégico desta área.
Os prêmios de comunicação reconhecem o quanto as empresas se esforçam para se comunicar cada vez melhor
Os profissionais de Comunicação Corporativa são cada vez mais necessários para o desenvolvimento sustentável dos negócios. Eles colocam as marcas nos trilhos certos em um ecossistema cada vez mais cheio de incertezas e onde a opinião pública é decisiva.
Por isso, quando eles são indicados e vencem prêmios de comunicação, estão na verdade colhendo os frutos dos investimentos na área. Isso porque além dos próprios esforços, eles precisam encontrar um ambiente favorável para inovar e gerar resultados dentro das empresas.
É com isso em mente que as organizações que melhor se comunicam com seus stakeholders investem em inteligência de dados. Elas fornecem ferramentas e desenvolvimento analítico a seus comunicadores e, por isso, alcançam o pódio dos prêmios de comunicação.
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